Hélène Blandin, Amaury Média : « Nos opérations RP doivent intégrer des contenus forts »
Amaury Média, la régie publicitaire de L’Équipe, a choisi récemment Lausanne et son écosystème pour une opération clients autour du thème de l’intelligence artificielle. Hélène Blandin, directrice des RP et de la communication de la régie, revient sur l’événement.
Dans quelles circonstances avez-vous organisé un événement en Suisse ?
Le rôle d’Amaury Média est de commercialiser les espaces publicitaires du journal, du site, de la chaîne et du magazine L’Équipe ainsi que de France Football, Sport & Style, Vélo Magazine et le Journal du Golf. Nous organisons donc des événements RP pour approcher nos clients dans des contextes différents des rendez-vous professionnels classiques. Il nous arrive aussi de réaliser des rendez-vous autour d’un thème, en partenariat avec des associations professionnelles. En l’occurrence, le Club des Annonceurs cherchait à monter un événement autour de l’intelligence artificielle (IA) et de ses impacts dans les entreprises. Chez Amaury Média, nous ne maîtrisons absolument pas ce sujet. Mais nous connaissions Claire-Lise Rimaz, encore responsable de la communication et des partenariats de Suisse Tourisme à l’époque, avec qui nous avions déjà monté de beaux projets à Crans-Montana ou à Montagne Alternative. Elle nous a alors parlé de l’EPFL (École polytechnique fédérale de Lausanne) et de son écosystème très avancé sur le sujet.Quel était le contenu de votre visite ?
D’abord, je dois dire que c’était un programme très intéressant à élaborer. Nous sommes partis en TGV Lyria, un de nos partenaires, pour arriver à Lausanne le mardi soir. Nous avons logé à l’hôtel Beau Rivage Palace. Nous avons passé le lendemain à l’EPFL, qui a parfaitement accueilli notre groupe de 15 personnes. Nous y avons rencontré des étudiants, des start-ups, des professeurs, des chercheurs… dont Rachid Guerraoui, une sommité mondiale de l’IA. En fin d’après-midi, nous nous sommes quand même rendus au Musée Olympique, un passage obligé pour une marque comme la nôtre ! Pour l’anecdote, Francis Gabet, directeur du musée, est l’ancien directeur du marketing de L’Équipe. Nous étions donc doublement en pays de connaissance… Le soir, nous avons dîné à l’hôtel dont la cuisine est signée Anne-Sophie Pic.
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Groupe de 15 personnes – novembre 2018 – 3 jours – 2 nuits à l’hôtel Beau Rivage Palace.